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甘肃定西市局(公司)常态化开展卷烟品牌培育
2017年03月16日来源:烟草在线作者:董子奇

  烟草在线定西消息  2017年以来,甘肃省定西市局(公司)以问题为导向、以创新为驱动,按照“市场反映好不好、客户要不要”的标准,积极打造“客户需求有效满足、品牌竞争更加有序、品牌成长状态合理、品牌布局更加科学”的培育格局。

  一是围绕一个“核心”——市场。以“市场”为核心,坚持“为客户找品牌,为品牌找客户”的原则,合理优化品类布局,精细实品牌管理及品牌培育工作。

  二是坚守一个“理念”——规则。以全省卷烟营销平台为支撑,完善和精细品牌在引入、成长、退出的各环节评价规则。明确品牌培育重点工作,分品牌分规格做好品牌基础管理工作,动态监测、实时调整,按需引入、重点培育,做到严肃退出,避免随意更替品牌及策略造成资源浪费,始终对“品牌、工业、客户”负责。

  三是突出一个“推手”——创新。鼓励创新,深挖市场潜力、持续改善,发挥视觉营销、口碑营销、体验营销聚合效应,搭建工商零共同面向市场、面向消费者的一体化卷烟品牌培育机制。

  四是坚持一个“导向”——成果。以卷烟营销各业务流程为主线,加大信息采集、货源采购、终端培育及培育方式方法之间的融汇贯通,提高响应市场的灵敏度、契合度与有效性,逐步形成品牌培育工作有规范、有标准、有规则,品牌管理与营销工作相互促进、相互改善,重点品牌培育工作稳步推进。

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