首页>国际频道>跨国公司>正文(温馨提示:若您的360浏览器自动进入“阅读模式”,影响了您的阅读,请您点击右上角的“阅读模式”关闭按钮。)
奥驰亚和菲利普莫里斯考虑合并后使用什么品牌
2019年08月30日来源:烟草在线据《华尔街日报》报道编译

  在万宝路(Marlboro)制造商菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International Inc.)和奥驰亚集团(Altria Group Inc.)寻求进行合并谈判之际,高管们开始思考该如何称呼合并后的公司。

  据知情人士透露,高管们曾讨论过,将公司命名为菲利普莫里斯(Philip Morris International)可能存在风险,他们认为该名称过于与卷烟同义。

  知情人士说,奥驰亚品牌的可能性更大,但有些人认为它听起来已经过时了,两家公司已经讨论过,如果合并,可能会选择一个全新的名字。

  两家公司几乎所有的收入都来自卷烟销售,但菲利普莫里斯和奥驰亚的高管们一直对专注于电子烟等替代产品的计划持开放态度。一个新的公司名称将有助于向监管机构和消费者发出这样的信号。

  该公司表示,这一变化更好地反映了其投资组合除了烟草以外的多样性。该公司宣布,在纸媒、电视、网络和直邮上开展为期约8周的广告宣传活动,以传播这一消息。

  批评人士称,此举是为了淡化烟草在公司的持续重要性。市场营销公司Brand Keys Inc.的创始人兼总裁Robert Passikoff说:“我一直很震惊,改名字让我觉得你对自己的真实身份不敢认同,是个懦夫。”

  菲利普莫里斯和奥驰亚的代表拒绝就两家公司本周宣布的合并谈判发表评论。

  菲利普莫里斯在美国的知名度要高得多。在研究技术公司Morning Consult的调查中,这一比例为76%,而奥驰亚的这一比例为24%。菲利普莫里斯在世界各地都发展得很好。但它在美国的负面印象也要高得多。《美国晨报》的报道:31%的消费者对菲利普莫里斯公司不满意,而奥驰亚公司的这一比例仅为4%。

  品牌咨询公司Siegel+Gale负责命名业务的集团总监Aaron Hall表示,如果这些公司非常担心人们对菲利普莫里斯品牌的看法,它们应该进行新的研究。“去看看数以千计的人对这个品牌的看法,”他说。

  考虑到消费者并没有被要求购买实际上名为奥驰亚或菲利普莫里斯的产品,这些问题可能看起来像是学术问题。但品牌公司Coley Porter Bell驻美国执行合伙人Jenn Szekely表示,企业名称正变得越来越重要,消费者对企业的行为也越来越投入,也越来越了解。

  “在当今世界,人们关心的是他们购买产品背后的公司,”谢克利说。

  近年来,随着宝洁(Procter & Gamble)和联合利华(Unilever)等多品牌巨头在奥运会和其它场合的广告宣传活动中点名宣传自己,产品母公司越来越多地寻求公众的关注。

  2008年,奥驰亚和菲利普莫里斯国际公司分道扬镳,部分原因是为了使海外业务免受美国烟草法律风险的影响。随着法律纠纷的减少和卷烟销售的放缓,他们正考虑重归于好。

猜你喜欢